Lionel Messi se ha convertido en embajador de la marca del nuevo contrato Michelob Ultra de AB InBev con la CONMEBOL (Confederación Sudamericana de Fútbol).
El acuerdo, que prevé que la CONMEBOL, el organismo rector del fútbol sudamericano, profundice sus vínculos con Michelob Ultra como patrocinador oficial mundial de cerveza de la Copa América USA 2024, tiene como objetivo utilizar la popularidad de Messi como ícono del fútbol para aumentar su atractivo.
Hablando sobre su nuevo rol, Messi dijo: “Estoy muy orgulloso de unirme a Michelob Ultra en sus activaciones en la CONMEBOL Copa América USA 2024, un momento tan electrizante para nuestro deporte. Espero con ansias la energía que los fanáticos de Estados Unidos aportarán a la competencia y las experiencias y la atmósfera memorables que Michelob Ultra ayudará a crear para los equipos de fútbol, los jugadores y los fanáticos por igual”.
El evento, que se celebra sólo cada cuatro años, se celebrará en los EE. UU. en junio y julio en un intento por aumentar el número de países participantes, incluida la posibilidad de ofrecer al equipo estadounidense la entrada a la competición.
Marcel Marcondes, director de marketing de AB InBev, explicó: “La asociación de AB InBev con la CONMEBOL Copa América y la incorporación de Messi al Team Ultra es una celebración de nuestra pasión compartida por el fútbol. El fútbol une a las personas y es un motivo de pasión clave para nuestros consumidores. Estamos emocionados de celebrar nuestra pasión compartida con el ícono del fútbol mundial Lionel Messi: una combinación perfecta de un atleta superior con nuestra cerveza ligera superior”.
El presidente de la CONMEBOL, Alejandro Domínguez, agregó: “Estamos satisfechos con la asociación con AB InBev, una empresa que tiene como objetivo brindar experiencias significativas a los fanáticos mediante la promoción del deporte más popular del mundo. Compartimos la visión de trabajar centrándonos en las personas que disfrutan del fútbol y hacerlo con pasión y dedicación”.
El nuevo acuerdo brindará a AB InBev la capacidad de “apoyar el torneo con experiencias de marca coherentes en todos los países participantes”, con Michelob Ultra y otras marcas de cerveza de AB InBev.
En EE. UU., la marca Michelob Ultra se integrará en estadios e instalaciones de entrenamiento, albergará activaciones especiales en eventos Fan Fest, así como el ‘Trofeo de Jugador Superior del Partido’ y celebraciones en el vestuario.
Fuente: The Drinks Business