Corona ha sido elegida como la marca de cerveza más valiosa del mundo por segundo año consecutivo, según el informe BrandZ Global 2025 de Kantar. Este reconocimiento coincide con la celebración del centenario de la marca, impulsada por un notable crecimiento global y el creciente éxito de su filial sin alcohol, Corona Cero.
El informe confirma que ocho de las 10 principales marcas de cerveza del mundo pertenecen ahora a AB InBev, con Budweiser en segundo lugar, Modelo en cuarto y Michelob ULTRA en quinto. AB InBev, que cotiza en las bolsas de Bruselas, Ciudad de México, Johannesburgo y Nueva York, alcanzó ingresos récord en 2024, junto con un crecimiento del 15 % en el BPA subyacente.
El éxito internacional de Corona en 2024 incluyó un crecimiento de dos dígitos fuera de su México natal y, significativamente, ganancias de tres dígitos para Corona Cero. La versión sin alcohol es la primera marca de cerveza en patrocinar los Juegos Olímpicos y debutará en París 2024.
La plataforma «Corona 100» de Corona presentará eventos de aniversario en mercados globales a lo largo de 2025, posicionando a la marca en el centro de la celebración y la innovación. Según Marcel Marcondes, director de marketing global de AB InBev, el éxito de la marca demuestra el valor de la consolidación y la consistencia a largo plazo: «Tener 8 de las 10 mejores marcas de cerveza en el ranking BrandZ de Kantar refleja nuestro enfoque en el crecimiento de nuestras megamarcas mediante la atención al consumidor, la consistencia y la eficacia».
Michelob ULTRA sube en el mercado estadounidense
Michelob ULTRA, la marca de cerveza de mayor crecimiento en EE. UU., ha ascendido una posición en el ranking de cervezas de Kantar, ubicándose ahora en el quinto lugar a nivel mundial. La marca de cerveza ligera, propiedad de AB InBev, continúa aprovechando las tendencias de consumo orientadas a la salud en Norteamérica y otras regiones.
Las tendencias más amplias en bebidas revelan cambios en los hábitos de consumo
Si bien marcas de cerveza como Corona están prosperando, la categoría más amplia de bebidas alcohólicas experimentó una caída del 11% en el valor de marca, lo que refleja un cambio más amplio en el consumo. Kantar atribuye esto a la reducción del consumo de alcohol, especialmente entre los consumidores más jóvenes, y al creciente atractivo de los estilos de vida orientados al bienestar.
El informe también señala la fragmentación en las bebidas espirituosas con sabor y la cerveza artesanal, lo que está diluyendo la cuota de mercado de las marcas tradicionales. Estos desafíos contrastan con el avance del comercio minorista tras la pandemia, donde el valor de marca aumentó un 48%, impulsado por el comercio electrónico y el rendimiento de las marcas blancas.
El valor de marca bajo presión en los bienes de consumo de alta rotación
Si bien algunas grandes marcas superaron a sus competidores, en particular Uniqlo, Coca-Cola y Dove, la categoría de alimentos y bebidas experimentó una caída general del 1% en su valor de marca. El cuidado personal también registró una caída del 5%, y el otrora pujante sector del lujo ha caído un 2% en 2025, atribuido en parte a la disminución de la demanda en China y a un cambio de rumbo hacia el consumo ostentoso.
Chris Jansen, director ejecutivo de Kantar, destacó la importancia de la inversión estratégica en marcas ante estas tendencias. «Anheuser-Busch InBev es un ejemplo perfecto… han dominado la capacidad de abrirse paso ante el cambio de comportamiento del consumidor».
El informe BrandZ de Kantar, que ya cumple 20 años, combina el conocimiento del consumidor con el rendimiento financiero para clasificar las mejores marcas del mundo. Para ver el informe completo, haga clic aquí .
Fuente: The Drinks Business