El ícono musical mundial Avril Lavigne se ha asociado con la marca de vinos premium, Banshee Wines, para lanzar un nuevo Pinot Noir de edición limitada inspirado en su exitoso sencillo de 2002, «Complicated».
Con un precio de venta al público de $30, el vino se describe como un Pinot Noir ligero y aterciopelado con brillantes notas de cereza y frambuesa. «Complicated» estará disponible exclusivamente en la página web de Banshee Wines y, hasta agotar existencias, en la sala de catas de Banshee para su compra y degustación.
“Durante los últimos dos años, en mi gira Greatest Hits Tour, me divertía con el bar Banshee que estaba detrás del escenario todas las noches, listo para la fiesta posterior, así que compartir nuestro propio vino fue la mejor decisión”, dijo Avril Lavigne. “Espero que todos puedan abrir una botella con sus mejores amigos, poner a todo volumen la música que lo inició todo para mí y disfrutar del momento. La vida puede ser complicada, pero una buena copa de vino no tiene por qué serlo”.
Este lanzamiento se basa en la exitosa colaboración entre el cantante de «Sk8er Boi» y Banshee, lanzada en 2024. Para celebrar el lanzamiento del nuevo vino, Banshee ofrece una edición limitada de 50 kits «Sip and Spin» que se pueden añadir a la compra de un vino. Cada kit incluye un tocadiscos y el álbum «Let Go» de la estrella del pop en vinilo.
Ese es el espíritu
Jason Daniel, director de marketing de FFWS, dijo: “La colaboración ‘Complicated’ fusiona el inconfundible arte y espíritu rock ‘n’ roll de Avril con nuestra artesanía enológica, brindando a los fanáticos una nueva forma de conectarse con su música.
“También destaca por qué Banshee se ha convertido en uno de los vinos de más rápido crecimiento de EE. UU. y una de las 15 mejores marcas Ultra Premium de California, reconocida con el codiciado premio Impact Hot Prospect durante cinco años consecutivos”.
Aunque Lavigne es nueva en el mundo del vino, no es su primera incursión en el negocio del alcohol. En 2024, se asoció con la marca BeatBox de R2D para lanzar el cóctel Pink Lemonade.
Dolly Parton, Brad Pitt y Robbie Williams son solo algunas celebridades que han lanzado sus propias marcas de vino. Si bien el ritmo de celebridades que ingresan al mercado del alcohol se ha desacelerado desde 2022, aún no ha terminado.
Pros y contras del poder estelar
“Con la participación de celebridades, una marca adquiere inmediatamente una personalidad definida”, declaró anteriormente Emily Neill, directora de operaciones de Investigación de Mercado de IWSR, al sector de bebidas. “En cambio, las marcas que no cuentan con celebridades tienen que trabajar a lo largo del tiempo para crear su personalidad y posicionamiento”.
Sin duda, el apoyo de celebridades puede ser un gran atractivo. La marca de vinos de Kylie Minogue, lanzada en mayo de 2020 en colaboración con Paul Schaafsma de Benchmark Drinks, ha vendido más de 15 millones de botellas desde que comenzó su colaboración.
Sin embargo, las marcas respaldadas por celebridades conllevan un alto riesgo y una alta recompensa. La prensa negativa sobre celebridades inevitablemente atrae mucha más atención en los medios de comunicación internacionales que una marca sin celebridades. Además, las marcas pueden perder su identidad si la celebridad que las respalda se marcha, como ocurrió con David Beckham con Haig Club en 2023.
Fuente: The Drinks Business
Foto: People.com