La famosa familia argentina Catena, a la que se le atribuye desde hace tiempo haber puesto el Malbec de gran altitud en el mapa mundial, celebra sus 120 años de elaboración de vinos con una nueva campaña en Londres. La campaña “120 Years in Love with Malbec” destaca los profundos lazos entre la familia y la variedad Malbec a través de una serie de actividades en toda la capital este octubre, que culminarán con un cortometraje que cuenta la historia del papel de la familia en el auge del Malbec argentino.
La película animada, narrada por la Dra. Laura Catena, ofrece una instantánea del recorrido de la familia desde sus humildes comienzos en Argentina hasta convertirse en un actor clave en el mundo del vino. Sigue la transformación del Malbec, de una uva relativamente desconocida a la variedad emblemática de Argentina, un proceso impulsado por la visión de Nicolás Catena Zapata, quien defendió los viñedos de gran altitud y las técnicas vitivinícolas innovadoras. “La decisión de mi padre de plantar Malbec en altitudes extremas fue vista como una locura en ese momento”, reflexiona Laura Catena, quien ahora dirige el negocio familiar. “Pero es lo que nos dio una identidad y estableció un nuevo punto de referencia para la calidad”.
En Londres, la campaña incluye un escaparate en John Lewis, en Oxford Street, que estará abierto del 2 al 16 de octubre. Las imágenes del escaparate, inspiradas en escenas de la película, rinden homenaje a los 120 años de historia de la familia. La pieza central es un paisaje de viñedos reinventado que pasa de la campiña francesa a las estribaciones andinas, un símbolo del viaje del Malbec a través de los continentes.
Mientras tanto, un cartel en la escalera mecánica de Oxford Circus sumergirá a los pasajeros en la historia de Catena , celebrando su impacto en el escenario mundial. La campaña estará respaldada por degustaciones y promociones en tiendas en todo el Reino Unido, con eventos dirigidos tanto a entusiastas como a bebedores ocasionales de vino. “Queremos que la gente experimente la diversidad y la profundidad del Malbec”, comenta Laura Catena. “No se trata solo de mostrar nuestra propia historia, sino de celebrar en qué se ha convertido el Malbec para Argentina”.
La elección de Londres para el lanzamiento de la campaña refleja la condición del Reino Unido como mercado clave para el vino argentino y una región donde los Malbec de gran altitud de la familia han ganado un público fiel. Las iniciativas de exhibición y publicidad son parte de un esfuerzo más amplio para fortalecer esa relación y atraer a un público más amplio.
Fuente y foto principal: 7 Caníbales
Foto interior y video: The Drinks Business