Brown-Forman tiene muchos motivos para estar orgulloso de su último lanzamiento de Jack Daniel’s. No solo porque la botella está diseñada para imitar la estructura de seguridad tipo halo que utilizan los coches de carreras McLaren de Fórmula 1, sino también porque el producto incorpora los característicos detalles en color naranja papaya de McLaren.
La nueva botella de Jack Daniel’s Halo MK1, que cuenta con un envase diseñado a medida por McLaren Formula 1, forma parte de la colaboración de la marca con el «emblemático equipo McLaren Formula 1» y ha sido descrita como el lanzamiento mundial más exclusivo y limitado de la destilería en toda su historia.
En declaraciones a la revista especializada en bebidas sobre el whisky, Jeremy Scoones, director sénior de alianzas estratégicas globales de Brown-Forman, afirmó: “La colaboración con McLaren comenzó en 2023 y se extenderá hasta finales del próximo año. Inicialmente, se trataba de un contrato de tres años, que posteriormente ampliamos para este año y el próximo”.
En este punto, Scoones dio a entender que la colaboración ha sido tan exitosa que, si se entablaran conversaciones para extenderla por algunos años más, él entendería que esto «tendría sentido».
“Ya estamos en el cuarto año de nuestra colaboración con McLaren. Ha pasado muy, muy rápido. Ya estamos hablando de una posible renovación”, añadió.
¿Por qué un fabricante de whisky de Tennessee se asocia con un equipo de Fórmula Uno? Scoones explicó que “en los últimos años, si sigues la Fórmula Uno, su popularidad se ha disparado, por lo que vemos carreras con entradas agotadas, zonas VIP con todas las plazas reservadas, las entradas son muy solicitadas, ha habido una enorme cobertura en las redes sociales, y todo esto se debe a varios factores”.
Llegar a un nuevo segmento demográfico
Señaló que “la Fórmula 1 tiene un nuevo propietario, Liberty Media, una empresa estadounidense, que ha abierto mucho el deporte, sobre todo en las redes sociales, ya que antes era un deporte bastante cerrado. Ahora está Drive to Survive en Netflix y muchos aficionados nuevos se han acercado al deporte gracias a ella, y ahora Hollywood se está involucrando en una película de F1 con Brad Pitt. Hay una gran cantidad de nuevos aficionados que se están uniendo al deporte, pero no solo ha aumentado el número de espectadores, sino que también está cambiando la naturaleza de la audiencia”.
“Hace tan solo unos años, la mayoría de los aficionados a la F1 eran hombres blancos, de mediana edad y con algo de calvicie, y eso está cambiando”, destacó Scoones, quien reveló que ahora “más de la mitad de los nuevos aficionados a la Fórmula 1 son mujeres, y más de una cuarta parte de ellas tienen entre 21 y 32 años, por lo que se trata de un público mucho más joven. Esto es realmente interesante para nosotros”.
Cuando se le preguntó por qué McLaren, Scoones respondió: “La verdad es que no podríamos habernos asociado con otro equipo. No hay otro con el que tengamos una conexión tan auténtica, y eso se debe a nuestros fundadores, que eran personas audaces e independientes. Por nuestra parte, Jack Daniel, y por parte de McLaren, Bruce McLaren, ambos fueron pioneros, no temían arriesgarse y superaron los límites e innovaron constantemente. Eso nos proporciona una base auténtica y sólida”.
Parte de la cultura popular
Añadió: “Las principales razones por las que estamos haciendo esta colaboración son: una es la presencia y la visibilidad en el punto de venta, algo que estas botellas de aspecto maravilloso nos ayudan a conseguir, especialmente con el color papaya; y también se trata de marcar una diferencia significativa, asegurándonos de que Jack forme parte de la cultura popular, y este crecimiento de la base de fans nos permite lograrlo”.
Según Scoones, para el Halo MK1 se han fabricado unas 12.600 botellas. Cabe destacar que se trata de una alianza de gran valor. Al preguntársele cuánto se ha invertido en la colaboración entre Brown-Forman y Jack Daniel’s con McLaren, Scoones admitió que, aproximadamente, se trata de varios millones al año.
El diseño del Halo MK1 imita la forma de «halo» de un coche de carreras McLaren de Fórmula 1, y la botella de whisky cuenta con un corcho acabado a mano y medallones personalizados. Además, el empaque incluye el mismo estampado de metal, microgamuza y fibra de carbono que McLaren utiliza para sus coches de Fórmula 1.
GTR, así como a nivel global
Además de su lanzamiento global, Brown-Forman ha considerado el sector de viajes como una plataforma adicional para darlo a conocer al mundo. De hecho, como explicó Scoones: “Queríamos lanzarlo al mercado antes, pero ha sido un proyecto bastante complicado, como se puede apreciar en el empaque”, y “queríamos que la imagen de marca fuera impecable, pero estará disponible en GTR a finales de este año”.
Scoones declaró a db : “Si bien en una oferta por tiempo limitado estándar el líquido es el mismo cada año, este es diferente de un No. 7 estándar y tiene un mayor contenido de alcohol [el Halo MK1 tiene un 58,7 % de alcohol] y se trata de un líquido completamente nuevo que Jack nunca antes había lanzado”.
El embajador de la marca Jack Daniel’s, Cam Dawson, dijo: «La razón por la que elegimos un 58,7% de alcohol por volumen es porque el primer número de carrera de Bruce McLaren fue el 58 y eso fue en un Austin 7, así que estamos haciendo un pequeño guiño con ese punto siete».
Scoones añadió que era «un líquido que teníamos en la destilería y que habíamos guardado durante algunos años esperando una forma especial de usarlo».
Halo MK1 se venderá al público a un precio aproximado de 500 libras esterlinas por botella de 1 litro.
Fuente: The Drinks Business
Foto interior: spiritz.in