La popular marca de ropa estadounidense Forever 21 abrió su primera sucursal en la Argentina, en el barrio porteño de Palermo, en un local ubicado en la calle Armenia al 1700.
Por las trabas a las importaciones, se estima que en los primeros meses trabajará con prendas producidas localmente y más adelante podría incorporar las colecciones que se comercializan en su cadena de tiendas internacional.
La marca llegó al país de la mano de White Butterfly, una empresa que forma parte de JMC Group -que en el país produce y comercializa marcas deportivas como New Balance, Speedo y Joma-, que firmó un contrato de licencia maestra por diez años. A través de este acuerdo, la compañía local será la responsable del desarrollo, la comercialización y la fabricación local de los productos de la marca internacional.
Esta primera etapa implica el desembarco en la Argentina con un pop-up store, un negocio en formato más pequeño que el que tienen en el resto de los países de la región, y un fuerte desarrollo de su e-commerce.
Los proyectos de la empresa incluyen durante 2023 la apertura de una tienda en uno de los principales centros comerciales del país, con un plan de apertura de una tienda por año durante los próximos cinco años, según detallaron desde la empresa licenciataria.
Forever 21 es una marca internacional de moda para mujeres, hombres y niños que incluye indumentaria, calzado y accesorios. Fue creada en 1984 en Los Angeles, California, con el nombre de Fashion 21 y fue una de las precursoras del modelo de fast fashion, con ventas de grandes volúmenes de ropa en todo el mundo a precios accesibles. En Latinoamérica cuenta con una fuerte presencia en Chile, Paraguay, Brasil, Bolivia, Perú, Colombia y Ecuador.
Por su parte, White Butterfly es una empresa argentina perteneciente a JMC Group, que desarrolla y comercializa marcas internacionales. Su portfolio actual está integrado por Birkenstock, Melissa, Hydro Flask y Fjäll Räven, y ahora Forever 21, una de las marcas referente para los millennials y la generación Z.