Cuando David Beckham y Matt Damon aparecieron por primera vez en pantalla como hermanos perdidos hace mucho tiempo en el anuncio de Stella Artois para el Super Bowl LIX , la combinación de estrellato, humor modesto y producción impecable los convirtió en la estrella del espectáculo de medio tiempo. Ahora, el dúo regresa en «The Collection», el segundo capítulo de la campaña «David y Dave» de Stella.
El anuncio «La Colección» retoma la historia tras el Super Bowl, presentando al personaje de Damon (Dave) revelando con orgullo su preciada posesión: un conjunto casi completo de 49 cálices Stella Artois con temática estatal. ¿Solo falta Wyoming?.
El tono es inequívocamente irónico, con Beckham, embajador global de Stella Artois, una vez más interpretando el papel de hombre serio frente a la carismática excentricidad de Damon. La interacción entre ambos ancla la campaña, a la vez que dirige sutilmente a los espectadores hacia el verdadero objetivo: una colección cápsula de edición limitada «Fifty States of Stella».
La narración convertida en objeto de colección
Cada cáliz de la colección, con temática estatal, está adornado con motivos únicos que lo identifican, ya sea un cangrejo para Maryland, una palmera para Florida o una estrella solitaria para Texas. Es una elegante mezcla de herencia cervecera americana y europea. Quizás el sueño de cualquier profesional del marketing, pero que demuestra una profunda comprensión de los vínculos emocionales que los consumidores tienen con el lugar y la procedencia.
El lanzamiento permite a los fans «meterse en la historia», como lo expresa el vicepresidente de marketing de Stella, Chris Jones, difuminando la frontera entre la ficción y la experiencia del consumidor. Todos los beneficios de la venta del cáliz se destinarán a Water.org, la organización benéfica mundial dedicada al agua cofundada por Damon. Desde 2015, la colaboración entre Stella y Water.org ha ayudado a más de 5,7 millones de personas a acceder a agua potable.
Una estrategia para el Super Bowl
El anuncio, desarrollado en colaboración con Artists Equity, la empresa publicitaria fundada por Damon y Ben Affleck, tiene la calidad de producción de un cortometraje de Hollywood. Dirigido por el propio Affleck, se apoya en el metahumor y la fama real de la pareja para impulsar la marca de cerveza más allá de sus raíces continentales y adentrarse en el panorama cultural estadounidense.
Stella Artois, conocida históricamente por sus campañas “Tranquilizadoramente caras” y su marca centrada en el cáliz, ahora se encuentra en un nuevo ritmo, mezclando una narración aspiracional con una sutil autoparodia.
Fuente: The Drinks Business