Robbie Williams (no bebe), se ha unido a Heaps Normal como su «colaborador creativo», después de haber invertido dinero en la marca, que se dice es la marca de cerveza sin alcohol independiente líder de Australia.
Según Williams, quien ha estado sobrio durante más de 20 años, una de las razones por las que eligió invertir en Heaps Normal es que quiere “respaldar un nuevo tipo de normalidad”.
“Colaborar con Heaps Normal es algo personal para mí”, dijo la cantante de Angels . “Vi lo que [Heaps Normal] hacía, creativa y culturalmente, cuando estuve en Australia, y tenía muchas ganas de participar. Me encanta la filosofía de la marca Heaps y estoy entusiasmada por lo que vamos a lograr juntos en todo el mundo”.
Heaps Normal ya ha puesto en marcha sus planes de expansión global, tras un lanzamiento suave en el Reino Unido en junio, y sus cervezas ahora se encuentran disponibles en más de 170 pubs y minoristas en toda Gran Bretaña.
Fundada en 2020 por Andy Miller, Ben Holdstock y Jordy Smith, Heaps Normal ya ha alcanzado el estatus B-Corp y se ha hecho conocida por apoyar a la industria de la música en vivo.
Energía creativa
“Heaps Normal no se trata solo de cerveza sin alcohol, sino de cultura”, dijo Andy Miller, cofundador y director ejecutivo. “Robbie lo entiende. Ha recorrido su propio camino y aporta una increíble energía creativa que coincide con lo que representamos”.
Williams ha hablado abiertamente de su adicción a las drogas y al alcohol, que lo llevó a pasar varias temporadas en rehabilitación. En su documental de cuatro partes para Netflix, describe haber bebido una botella de vodka un día antes de los ensayos de Take That y, en un momento dado, haberse embarcado en una borrachera de vodka y cocaína de seis días en Francia, que, según él, lo dejó a horas de la muerte.
“Estuve en un estado de desconcierto la mayor parte del tiempo”, dijo.
Williams se comunicó directamente con Heaps Normal para explorar una posible asociación después de descubrir la marca durante su reciente gira por Australia (actuó en Sídney en la víspera de Año Nuevo de 2024) y dice que «la relación creció a partir de ahí».
“Para una pequeña empresa independiente, tener a Robbie defendiéndonos y difundiendo el espíritu de Heaps Normal en su comunidad es una gran experiencia”, dijo Miller. “Ha cambiado mucho desde nuestros inicios, cuando nos echaban de los bares con risas, eso sin duda”.
Según Williams, trabajará con Heaps Normal en “campañas creativas y nuevas ideas de productos, todas destinadas a generar conversaciones más honestas sobre cómo y por qué bebemos”.
El equipo detrás de la marca afirma ser «los bichos raros que redefinen lo normal para mejor y celebran a quienes hacen lo mismo. También hacemos bebidas, pero no nos importa cuánto o qué tan poco bebas, a menos que sea agua (¡qué asco!)».
La gama principal de Heaps Normal incluye los productos Quiet XPA, Another Lager y Half Day Hazy.
Fuente: The Drinks Business