El mundo del vino dejó de ser un territorio exclusivo de bodegueros y enólogos. En los últimos años, cada vez más deportistas, músicos, modelos y otras figuras del espectáculo decidieron incursionar en la industria vitivinícola con etiquetas propias, muchas de ellas inspiradas en sus historias personales, sus logros profesionales o los momentos más importantes de sus carreras.
Desde los campeones del mundo Lautaro Martínez y Leandro Paredes hasta Juan Martín del Potro, Gustavo Santaolalla y Valeria Mazza, la lista de celebridades que encontraron en el vino una nueva manera de desarrollar sus proyectos personales sigue creciendo.
Y ahora sumó un nuevo integrante: el diseñador argentino Benito Fernández, que acaba de presentar ETNIA, su primer vino, inspirado en una de las colecciones más representativas de sus cuatro décadas en la moda.
El fenómeno tiene distintas expresiones. Algunos famosos decidieron involucrarse directamente en emprendimientos vitivinícolas, mientras que otros se asociaron con bodegas para desarrollar etiquetas que llevan sus nombres o reflejan aspectos de sus trayectorias. En todos los casos, el vino aparece como una oportunidad para extender su identidad más allá de las actividades que los hicieron conocidos.
Entre los futbolistas argentinos, uno de los ejemplos más recientes es Lautaro Martínez. El delantero de la Selección y del Inter de Milán, junto a su esposa Agustina Gandolfo, impulsó Cittanina, una bodega ubicada en Luján de Cuyo, Mendoza. El emprendimiento presentó en 2024 sus primeras etiquetas, Pasión y Coraje, y en agosto de este año incorporó Theorema del Caos, un Malbec creado en homenaje a su hijo Theo.
Otro campeón del mundo que siguió ese camino es Leandro Paredes. El mediocampista desarrolló, en asociación con la bodega mendocina Barberis, Mi Victoria, una línea de vinos que combina referencias a su carrera deportiva con homenajes familiares. Entre sus etiquetas aparecen LP32 y LP5, números que identificaron distintas etapas de su trayectoria futbolística.
El tenis tampoco quedó afuera de esta tendencia. En septiembre, Juan Martín del Potro anunció el lanzamiento de Del Potro Wines, su marca desarrollada junto a Andes Growers. La principal etiqueta se llama Resiliencia, una palabra especialmente vinculada con la historia del extenista tandilense, que atravesó numerosas lesiones y largos períodos de recuperación durante su carrera.
A nivel internacional, Rafael Nadal también decidió ingresar al negocio. El español presentó El Tenista, un vino desarrollado junto a la bodega Viñas Familia Gil. Se trata de un tinto ecológico elaborado con uvas Monastrell de antiguos viñedos de Jumilla, en Murcia, que se comercializa por alrededor de 60 euros. El diseño de la botella incorpora referencias a su trayectoria deportiva.
De la música y las pasarelas a las bodegas
En el mundo de la música, Gustavo Santaolalla fue uno de los pioneros argentinos en apostar por el vino. El músico y productor, ganador de dos premios Oscar, tiene desde hace más de dos décadas su propio proyecto vitivinícola, Cielo y Tierra.
La iniciativa comenzó en 2005, cuando adquirió junto a su esposa, Alejandra Palacios, la finca La Luna, ubicada en Lunlunta, Luján de Cuyo. Allí produce etiquetas como Don Juan Nahuel, Celador y Callejón de las Brujas. A diferencia de otras celebridades que se incorporaron recientemente al sector, Santaolalla desarrolló un emprendimiento de largo recorrido, vinculado con su interés por la naturaleza y la identidad de los vinos.
La moda también tiene representantes en esta actividad. En marzo de este año, Valeria Mazza presentó en Madrid Finca Valeria, su emprendimiento vitivinícola desarrollado junto al enólogo Félix Solís. La modelo y empresaria buscó trasladar al universo del vino conceptos como la elegancia y el estilo, que forman parte de su imagen pública.
A esa lista se suma ahora Benito Fernández, quien eligió recuperar una parte de su historia como diseñador para dar sus primeros pasos en la industria vitivinícola.
De una colección de moda a una etiqueta de vino
Después de cuatro décadas dedicadas a la moda, Fernández decidió trasladar su universo creativo a un producto diferente. Lo hizo junto a Finca Altos Las Piedras, una bodega familiar de Mendoza, con la que desarrolló ETNIA, un Malbec cosecha 2023 que marca también el nacimiento de BF Vinos, su nuevo sello vitivinícola.
El nombre no fue elegido al azar. ETNIA fue una de las colecciones más importantes de su carrera, presentada en 2009 e inspirada en los viajes que el diseñador realizó por distintos países de Latinoamérica.
Aquella propuesta combinaba colores intensos, texturas, telares, artesanías y materiales vinculados con las culturas de la región, junto con gasas de seda natural y brocatos. Fernández la presentó ese mismo año en New York Fashion Week, en una etapa que contribuyó a consolidar su identidad dentro de la moda argentina.
Diecisiete años después, decidió recuperar ese concepto para su primera etiqueta de vino. La botella incorpora los colores y las texturas que caracterizan sus diseños, con una estética que busca establecer una conexión entre las pasarelas y el mundo vitivinícola.
“ETNIA es un nombre que representa una parte muy importante de mi historia y que hoy encuentra una nueva forma de expresarse. Este vino tiene mucho de mi ADN, pero también marca el comienzo de una nueva etapa que me entusiasma muchísimo. Espero que quienes lo disfruten puedan encontrar en ETNIA algo de esa identidad, ese color y esa energía que siempre busqué transmitir con mi trabajo”, explica Fernández.
El vino fue elaborado en Rivadavia, Mendoza, por Finca Altos Las Piedras junto a su equipo enológico. Es un Malbec 2023 de perfil frutal, que se presenta en una edición limitada y tiene un precio de referencia cercano a los 50 dólares. Ya se comercializa en vinotecas, espacios gastronómicos seleccionados y a través de una tienda online. El proyecto contempla además una futura expansión internacional.
La presentación oficial se realizó en el Palacio Barolo, en Buenos Aires, ante más de un centenar de invitados. Durante el encuentro, el diseñador descubrió y abrió la botella número uno de la edición limitada junto a representantes de la bodega mendocina.
La asociación surgió de la intención de desarrollar un producto que no se limitara a utilizar el nombre del diseñador como una marca comercial.
“No queríamos poner simplemente su nombre en una etiqueta. Queríamos que cuando alguien viera la botella sintiera que había algo de Benito ahí. No hicimos un vino. Lo vestimos”, resume Osvaldo Giubergia, uno de los dueños de Finca Altos Las Piedras.
Con este lanzamiento, Fernández amplía su actividad más allá de las pasarelas y se incorpora a una tendencia que reúne a figuras de ámbitos muy diferentes. Mientras algunos deportistas utilizan las etiquetas para recordar sus logros y homenajear a sus familias, y los músicos encuentran en el vino otra expresión de sus intereses creativos, el diseñador eligió rescatar una colección que marcó su carrera.
Fuente: Clarín
Foto interior: TN