50 Best, una de las principales plataformas internacionales de rankings gastronómicos, bares, hoteles y viñedos, cambia de nombre. A partir de ahora se llamará The 50 y concentrará bajo esa marca sus clasificaciones, premios, contenidos editoriales y la plataforma Discovery.
La transformación llega después de más de dos décadas. 50 Best nació en 2002 con un ranking de restaurantes y con el tiempo sumó nuevas categorías y actividades vinculadas con la gastronomía y la hospitalidad.
La nueva identidad es impulsada por William Reed, la compañía británica de medios que es propietaria de la marca. El objetivo es reunir en una misma estructura los distintos programas de 50 Best y ampliar la actividad de la compañía más allá de sus rankings.
«La hospitalidad se basa, en última instancia, en la conexión humana, y eso seguirá siendo fundamental en todo lo que hacemos», afirmó Rikki Tidball, directora general de Eventos de The 50.
Lisa Green, directora general de Contenido, señaló que el cambio también permitirá ampliar la producción editorial durante todo el año, con historias y contenidos sobre las personas y las nuevas tendencias de la industria.
Una marca para todos los programas
The 50 tendrá una nueva identidad visual. El logotipo incorpora una gema formada por 50 piezas, pensada para representar las distintas perspectivas que conviven dentro de la industria.
También habrá cambios en el sitio web y en la forma en que se presentan los distintos programas. La compañía busca que sus rankings, premios y contenidos tengan una identidad común.
El cambio de marca no implica modificaciones en los sistemas de votación. The 50 mantendrá sus Academies independientes, las metodologías específicas de cada ranking y la evaluación de terceros que forman parte del proceso.
El primer gran evento que llevará la nueva identidad será The 50 Best Hotels 2026, que se celebrará en París. El resto de los rankings, premios y plataformas adoptarán el nuevo nombre de manera gradual durante lo que queda de 2026.
Con el cambio, 50 Best deja de funcionar como una marca asociada principalmente a sus rankings y pasa a utilizar The 50 como denominación para el conjunto de sus actividades.
Fuente: The Cook and The Wine